PROJETO DE
BRANDING EMOCIONAL.
Emotional Branding Project.
Criação de estratégia, conceito, naming e identidade visual para marca de Moda emocional e consultoria de imagem. Uma marca humanizada, que traz impacto positivo pra vida das pessoas. Mostra que a moda não é fria, não é distante, não é fútil, mas sim que é afetiva, tem memória, conta histórias e fortalece cada pessoa individualmente e coletivamente.
Foi utilizada a metodologia do Design Thinking e os conceitos de Design Positivo, Design emocional e a Biomimética, influenciada pela estética e pela mitologia japonesa.
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Creation of strategy, concept, naming and visual identity for emotional Fashion brand and image consulting. A humanized brand that has a positive impact on people's life. It shows that fashion is not cold, it is not distant, it is not futile, but that it is affective, has memory, tells stories and strengthens each person individually and collectively.
The Client Empathy Map was made to better understand the person behind the brand and to be able to project an essence and a story.
The Design Thinking methodology and the concepts of Positive Design, Emotional Design and Biomimetics were used, influenced by aesthetics and Japanese mythology.
DESAFIO
DE DESIGN.
Design Challenge.
Como podemos unir a moda, a psicologia, a arte, o tao, a mestiçagem e o zen?
Como podemos ressignificar o conceito de consultora de estilo?
Como podemos tangibilizar a essência da Mariana e sua ancestralidade na marca?
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How can we unite fashion, psychology, art, tao, miscegenation and Zen?
How can we reframe the concept of style consultant?
How can we make tangible the essence of Mariana and her ancestry in the brand?
Brand Personality:
Human, intense, zen, mestizo, brave, visionary, political, activist, questioner, artistic, mystic, interdisciplinary, weaver, paradoxical and transformative.
CONCEITO
DA MARCA.
Brand Concept.
A marca tem o objetivo de conectar as pessoas com suas histórias e com isso torná-las mais fortes, mais tranquilas e felizes através da moda. Pra ela a moda é além do que vemos, além do que entendemos, ela tem uma conexão afeitiva com a humanidade e com o mundo. Ela nos mostra que nossas roupas tem história, tem memória, elas são nossa pele de alma, onde transparecem quem somos em nosso self mais profundo, elas falam com sutilieza sobre nós.
A marca é como kaze (vento), ela nos mostra que tudo cresce, se expande e se movimenta em plena liberdade. Nos traz a profundidade da nossa conexão com nossos paradoxos, com nossas personalidades e emoções, ela nos mostra o caminho para nossa paz interna, guiando-nos até resgatarmos nossa intuição, pois ela nos desperta. Nos mostra toda nossa beleza, toda nossa profundidade, toda nossa vida e nos ensina a transparecer isso para nossas roupas, para nossa pele de alma, fazendo com que possamos mostrar pro mundo toda nossa força, nossas cicatrizes, batalhas e essência.
Nos ensina a olhar para o processo, não para a chegada; e tecer as tramas da nossa história nós mesmas, porque nós temos o poder para isso. Ela nos mostra que podemos nos dividir, nos entender e nos abraçar, nos conectando com o mundo. Ela floresce cada vez que tece um caminho, toda vez que faz alguém florescer, ela é a relação entre a causa e o efeito da nossa transformação.
Ela nos escuta, nos interpreta e nos transforma, assim como uma tecelã enxerga as tramas enquanto tece. Ela nos ensina a gritar com o silêncio intenso de nossos corpos, nos ensina a sutileza do movimento que conecta nosso interior com nosso exterior. Ela nos guia para que nos entreguemos a nós mesmas e possamos, finalmente, amar nossa impermanente e insustentável leveza do nosso ser.
Assim como o zen, ela nos ensina a estarmos conscientes de nossos corpos, mentes e do mundo; acordados e atentos para nossas sensações do agora; livres de inquietação e imersos na natureza do que somos. A linguagem muda das nossas memórias, corpo, mente e coração.
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The brand aims to connect people with their stories and thereby make them stronger, calmer and happier through fashion. For her, fashion is beyond what we see, beyond what we understand, she has an affectionate connection with humanity and the world. It shows us that our clothes have history, have memory, they are our soul skin, where who we are in our deepest self, they speak subtly about us.
The brand is like kaze (wind), it shows us that everything grows, expands and moves in full freedom. It brings us the depth of our connection with our paradoxes, with our personalities and emotions, it shows us the way to our inner peace, guiding us until we recover our intuition, because it awakens us. It shows us all our beauty, all our depth, all our life and teaches us to show it to our clothes, to our soul skin, making it possible for us to show the world all our strength, our scars, battles and essence.
It teaches us to look at the process, not the arrival; and weave the plots of our history ourselves, because we have the power to do that. It shows us that we can divide, understand and embrace, connecting with the world. It blooms every time it weaves a path, every time it makes someone bloom, it is the relationship between the cause and the effect of our transformation.
She listens to us, interprets us and transforms us, just as a weaver sees the plots while she weaves. It teaches us to scream with the intense silence of our bodies, it teaches us the subtlety of the movement that connects our interior with our exterior. It guides us to surrender to ourselves and to finally be able to love our impermanent and unsustainable lightness of our being.
She listens to us, interprets us and transforms us, just as a weaver sees the plots while she weaves. It teaches us to scream with the intense silence of our bodies, it teaches us the subtlety of the movement that connects our interior with our exterior. It guides us to surrender to ourselves and to finally be able to love our impermanent and unsustainable lightness of our being.
Like Zen, it teaches us to be aware of our bodies, minds and the world; awake and attentive to our sensations now; free from restlessness and immersed in the nature of what we are. The language changes from our memories, body, mind and heart.
NOME
DA MARCA.
Naming.
orü
( Do Japonês 織る Oru, tecer).
O ancestral, intenso e criativo trabalhar com as mãos. A memória energética de milhares de mulheres que teciam a vida, transformavam destinos e nutriam um poder interno, natural e conectivo com o mundo, a natureza e as pessoas. É parte da memória ancestral e de criação de todas as mulheres, de todas as culturas.
Fiar e tecer são antigas artes profundas femininas e aparecem nos mitos de várias deusas como expressão dos Seus poderes proféticos, criativos e sustentadores dos ciclos lunares, das estações e da vida humana. É a teia que cconecta a todos, transformam culturas e despertam emoções adormecidas.
Tecer a força das pessoas através de roupas que também foram tecidas e que agora carregam memória, história e sentimentos.
Tecer a força das pessoas através de roupas que também foram tecidas e que agora carregam memória, história e sentimentos.
É ser, sentir e se abraçar. Corpo e mente tecidos por ambas as culturas que nos formam, carregados de intensidade e afeto.
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(From Japanese 織 る Oru, weave).
The ancestral, intense and creative work with the hands. The energetic memory of thousands of women who wove life, transformed destinations and nurtured an internal, natural and connective power with the world, nature and people. It is part of the ancestral and creative memory of all women, of all cultures.
Spinning and weaving are ancient feminine deep arts and appear in the myths of various goddesses as an expression of Her prophetic, creative and sustaining powers of lunar cycles, seasons and human life. It is the web that connects everyone, transforms cultures and awakens dormant emotions.
To weave people's strength through clothes that were also woven and that now carry memory, history and feelings.
To weave people's strength through clothes that were also woven and that now carry memory, history and feelings.
It is being, feeling and embracing. Body and mind woven by both cultures that form us, loaded with intensity and affection.
Brand meanings:
Higanbana Flower, weave, needles, stitches, threads, wefts, threads, spider, web, connection, people, psychology, deconstruction, elements, balance, duality, flap, paths, tao.
flor higanbana.
Higanbana Flower.
Higanbana (Lycoris radiata) é o nome japonês da flor Lírio-aranha, considerada símbolo da celebração budista dos Equinócios no Japão. O nome se origina da palavra Ohigan (お彼岸). A inspiração se deu através da conexão das flores, do japão e da aranha (representando as mulheres e deusas tecelãs ancestrais do nosso mundo). É ligada à impermanência da vida e das coisas. Uma característica interessante dessa exótica flor é que as folhas e a flor nunca aparecem ao mesmo tempo, remetendo aos paradoxos e às dualidades da nossa vida, mas que são ligadas por uma fonte de vida que conecta os dois, um fio invisível.
Ela representa a morte, a impermanência no sentido de transição para uma nova vida, para um renascimento. Assim como a marca fará com as pessoas.
Seus fios vermelhos simbolizam as tramas, os fios a serem tecidos.
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Higanbana (Lycoris radiata) is the Japanese name for the spider lily flower, considered a symbol of the Buddhist celebration of the Equinoxes in Japan. The name originates from the word Ohigan (お 彼岸). The inspiration came through the connection of flowers, japan and the spider (representing the ancient weaving women and goddesses of our world). It is linked to the impermanence of life and things. An interesting feature of this exotic flower is that the leaves and the flower never appear at the same time, referring to the paradoxes and dualities of our life, but that they are connected by a source of life that connects the two, an invisible thread.
It represents death, impermanence in the sense of transition to a new life, to a rebirth. Just like the brand will do with people.
Its red threads symbolize the wefts, the threads to be woven.
