branding emocional
emotional branding project

A marca de uma criativa, profunda e corajosa empresa de relações públicas e marketing voltada para hotéis e restaurantes, que coloca as pessoas no centro, soluciona problemas complexos e gera uma incrível experiência, tanto para seus clientes, quanto para os clientes deles.​​​​​​
The brand of a creative, deep and courageous public relations and marketing company focused on hotels and restaurants, which puts people at the center, solves complex problems and generates an incredible experience, both for its customers and for their customers.


Neste projeto foi utilizada a metodologia do Design Thinking e os conceitos do Design Positivo e Design Emocional, além da Biomimética e Biofilia fortemente presentes na construção da marca.
In this project, the Design Thinking methodology and the concepts of Positive Design and Emotional Design were used, in addition to Biomimetics and Biophilia strongly present in the construction of the brand.

desafio de design:
design challenge

Como podemos tangibilizar a essência da marca de forma profissional, criativa e transformadora?
Como podemos mostrar o conceito de metamorfose, orientação e visão 360?
Como podemos tangibilizar o conceito da importância biológica das borboletas de forma diferente do que já temos no mercado?

How can we make tangible the essence of the brand in a professional, creative and transformative?
How can we show the concept of metamorphosis, orientation and 360 vision?
How can we make tangible the concept of the biological importance of butterflies differently from what we already have on the market?

conceito da marca
brand concept

A marca tem o sonho de poder fazer a diferença na vida das pessoas. Ela quer do fundo do coração trazer soluções criativas pra para os problemas de seu público, tudo de forma muito humana, inovadora, transformadora e cativante. Quem passa por seu caminho floresce um pouco mais e nunca mais será o mesmo. Ela cativa, desperta as melhores emoções nas pessoas, as inspira e motiva com sua intensidade. 

Ela não fica na zona de conforto, ela aceita os desafios de braços abertos e mergulha na profundidade dos problemas para encontrar as soluções mais transformadoras que realmente fazem a diferença. Ela tem a capacidade da visão, compreende o mundo de forma diferente, enxerga aquilo que precisa ser enxergado, ela alcança a vista de cima, onde pode enxergar o todo e com isso consegue mostrar o melhor e mais bonito caminho a se trilhar, ajudando seu público a se encontrar. 

Não importa o cenário e as circunstâncias, ela floresce, ela faz chover, trazendo vida e alma, num local onde havia seca. Ela possui a força interna de trazer mudanças profundas, ela se constrói em cada passo que da e que ajuda alguém a dar. 
Cada cicatriz é força e amor. É luta, mas é humanidade. Ela busca a liberdade para ela e para os outros.

Ela flui com o fluxo, mas também persiste contra se for necessário. Ela é o contraste que transita entre os mundos, que traz equilíbrio e vida após um período difícil. 
Ela é a dualidade que mostra que a seriedade não é algo engessado, mas que pode ser muito humano e empático também, pois é disruptiva. 
Não importa a estação, ela estará cheia de vida para encantar o mundo.

The brand has the dream of being able to make a difference in people's lives. She wholeheartedly wants to bring creative solutions to the problems of her audience, all in a very human, innovative, transformative and captivating way. Whoever passes your way blooms a little more and will never be the same. It captivates, awakens the best emotions in people, inspires and motivates them with its intensity.

She is not in the comfort zone, she accepts challenges with open arms and delves into the depth of problems to find the most transformative solutions that really make a difference. She has the capacity for vision, understands the world in a different way, sees what needs to be seen, she reaches the top view, where she can see the whole and with this she can show the best and most beautiful path to walk, helping her audience to meet.

No matter the scenario and the circumstances, it blooms, it makes it rain, bringing life and soul, in a place where there was drought. She has the inner strength to bring about profound changes, she builds herself with every step she takes and helps someone to take.
Each scar is strength and love. It is struggle, but it is humanity. She seeks freedom for herself and for others.

It flows with the flow, but it also persists against it if necessary. It is the contrast between the worlds, which brings balance and life after a difficult period.
It is the duality that shows that seriousness is not something plastered, but that it can be very human and empathic too, as it is disruptive.
No matter the season, it will be full of life to enchant the world.

naming process
De metamorfose. Mudança completa de forma, natureza, circunstância ou estrutura; transformação, transmutação. Um ato de renascer pra uma nova vida, um novo ciclo.

Fazendo alusão às borboletas. Mas por que borboletas?
As borboletas são muito mais do que apenas a beleza que enxergamos, que nos deslumbra. Se formos com profundidade em seus significados veremos que importam muito no mundo.

As borboletas são polinizadoras como as abelhas, elas carregam o conceito de transformação em sua essência. Condições dentro da teoria do Caos se baseiam no bater das asas das borboletas, que poderiam influenciar o curso natural das coisas e, assim, talvez provocar um furacão do outro lado do mundo.

As borboletas monarcas possuem uma bússola interna que auxilia na migração das mesmas. Elas são sensíveis às vibrações do ambiente e aos cheiros, são multissensoriais. Possuem uma visão incrível e estudos mostram que elas enxergam mais cores que os seres humanos. Elas são indicadores do bem-estar do meio ambiente, quando há borboletas sabemos que aquele ambiente está em perfeito equilíbrio.

As borboletas usam energia solar captada pelas asas para que possam voar e a  maioria delas pode voar a velocidades entre 8 km/h e 20 km/h. Elas possuem um fôlego incrível, Borboletas da espécie monarca voam mais de três mil quilômetros entre o Canadá e o México durante o inverno, e fazem a viagem de volta na primavera, remetendo aos desafios mais intensos abraçados pela marca, que mergulha pra encontrar soluções criativas.
Elas abraçam o conceito da marca e geram surpresa, pois muitas pessoas não tem conhecimento da importância delas pro mundo, de tudo que são capazes.

Of metamorphosis. Complete change of form, nature, circumstance or structure; transformation, transmutation. An act of being reborn into a new life, a new cycle.
Alluding to butterflies. But why butterflies?
Butterflies are much more than just the beauty we see, which dazzles us. If we go deeply with their meanings we will see that they matter a lot in the world.
Butterflies are pollinators like bees, they carry the concept of transformation in their essence. Conditions within Chaos theory are based on the flapping of butterfly wings, which could influence the natural course of things and, thus, perhaps cause a hurricane on the other side of the world.
Monarch butterflies have an internal compass that assists in their migration. They are sensitive to ambient vibrations and smells, they are multisensory. They have incredible vision and studies show that they see more colors than humans. They are indicators of the well-being of the environment, when there are butterflies we know that that environment is in perfect balance.

Butterflies use solar energy captured by their wings so they can fly and most of them can fly at speeds between 8 km / h and 20 km / h. They have an incredible breath, Butterflies of the monarch species fly more than three thousand kilometers between Canada and Mexico during the winter, and make the trip back in the spring, referring to the most intense challenges embraced by the brand, which dives to find creative solutions .
They embrace the brand concept and generate surprise, as many people are unaware of their importance to the world, of everything they are capable of.
simbologia
symbology
Além do conceito das borboletas, que tanto maravilham pessoas, foi incorporado o conceito de ciclos e estações, para complementar a ideia de transformação, metamorfose. Cada lado incorpora uma estação do ano, fazendo alusão à sazonalidade e temporadas dos hotéis e restaurantes. A simetria traz a ideia de espelhamento. A Metta espelha em sua comunicação e em seu trabalho os sonhos, desejos e metas de seus clientes, ela reflete em cada processo, cada experiência, cada reunião um passo a frente no caminho do sonho de cada um.

Não importa a direção, os caminhos se cruzam e se conectam, se comunicam. A atemporal comunicação que vem transformando as pessoas ao longo do século e evoluindo juntamente com as pessoas e as novas ideias.
As asas das borboletas possuem linhas e marcas, assim como nós carregamos nossas cicatrizes e marcas ao longo da vida, mostrando nossa coragem e os desafios que vencemos. Faz parte de nós, assim como a Bê faz parte de você, acolhida no centro por suas asas de borboleta. Asssim como a Metta acolhe seus clientes e os coloca no centro. 
Tudo é conectado para uma narrativa criativa e uma experiência única.

In addition to the concept of butterflies, which amaze people so much, the concept of cycles and seasons was incorporated, to complement the idea of ​​transformation, metamorphosis. Each side incorporates a season, referring to the seasonality and seasons of hotels and restaurants. Symmetry brings the idea of ​​mirroring. Metta reflects in its communication and in its work the dreams, desires and goals of its customers, it reflects in each process, each experience, each meeting a step forward in the path of each one's dream.

No matter the direction, the paths cross and connect, communicate. The timeless communication that has been transforming people throughout the century and evolving together with people and new ideas.
Butterfly wings have lines and marks, just as we carry our scars and marks throughout life, showing our courage and the challenges we have overcome. It is part of us, just as Bê is part of you, welcomed in the center by her butterfly wings. This is how Metta welcomes its customers and places them at the center.
Everything is connected for a creative narrative and a unique experience.

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