Diana Coe - Marcas Emocionais. - Kalaiko

Kalaiko - Papelaria Artesanal e Memorário.

Projeto de Marca com foco em branding, envolvendo estratégia, naming e identidade visual.

PT - BR.

Você pode sentar e pegar um café porque lá vem história. Pois é disso que a marca foi feita, de histórias, memórias e uma imersão no tempo, em uma linguagem perdida.

A marca nasceu da inquietude, da anormalidade e da subversão. Da busca por um lugar no mundo, da jornada por se expressar e se ser. Ela rompe as barreiras trincadas do esperado e floresce em todas as cores inexistentes, no fundo de uma floresta, no fundo de um nemeton (local sagrado), envolta pelos elementos que compõe o nosso mundo. Ela carrega em si, oculto, os saberes dos povos antigos, os cânticos dos esquecidos, as memórias dos nossos ancestrais e o desejo de pertencer e de se fazer pertencer a algo mágico.

Ela é a guardiã das emoções e memórias que guardamos em nós, um dos bens mais preciosos do mundo, que nos molda, desmolda e nos muta, que faz a gente ser quem é. Sem as memórias nós nos perdemos, vagamos sem saber quem somos, de onde viemos, o que nos emociona.

Claro, esse é o conceito da marca! Uma narrativa metafórica e totalmente emocional, que rompe os espaços da racionalidade dentro de um campo estratégico todo projetado para atender as necessidades da empresa e da Laís, pessoa incrível que está por de trás da Kalaiko.

Com influências do universo celta, da mitologia, cânticos antigos e dos mistérios da natureza. Imersa desde sempre nas fábulas dos druidas e no alfabeto antigo das árvores (o ogham), a Laís quis tangibilizar e contar uma história compartilhada através de uma papelaria artesanal e álbuns emocionais, onde o espaço conta a trajetória do tempo e se molda de acordo com a vivência de cada pessoa.

EN.

You can sit down and have a coffee because here comes a history. That's what the brand was made of, stories, memories and an immersion in time, in a lost language.

The brand was born from restlessness, abnormality and subversion. From the search for a place in the world, from the journey to express herself and be. It breaks through the cracked barriers of the expected and blooms in all non-existent colors, deep in a forest, at the bottom of a nemeton (sacred place), surrounded by the elements that make up our world. She carries in herself, hidden, the knowledge of ancient people, the songs of the forgotten, the memories of our ancestors and the desire to belong and make oneself belong to something magical.
She is the guardian of the emotions and memories we keep within us, one of the most precious goods in the world, which shapes, unmould and mutates us, which makes us who we are. Without memories we get lost, we wander without knowing who we are, where we came from, what moves us.

Of course, that's the brand's concept! A metaphorical and totally emotional narrative that breaks the spaces of rationality within a strategic field designed to meet the needs of the company and Laís, the incredible person behind Kalaiko.

With influences from the Celtic universe, mythology, ancient chants and the mysteries of nature. Immersed forever in the fables of the druids and in the ancient alphabet of trees (the ogham), Laís wanted to make tangible and tell a shared story through handmade stationery and emotional albums, where space tells the trajectory of time and is shaped according to the experience of each person.

O nome da marca e seu universo

& o Ensaio Gramático do Céltico Antigo Comum.

O processo de naming seguiu-se por diversas ramificações linguísticas, chegando por final ao caminho escolhido que mais trazia diferenciação, adequação e impacto para a marca, que foi o caminho voltado para o Céltico Antigo, baseado e inspirado nas pesquisas sobre o Ensaio Gramático Céltico Antigo Comum, objeto de estudo investigativo sobre a língua “perdida” em questão, realizado durante anos pelo professor e pesquisador Higino Martins Esteves.

O Céltico antigo é uma língua declinada, o que significa que as terminações das palavras tem um indicativo da função sintática que ela tem na frase, se é substantivo, adjetivo, verbo, etc. Também apresenta outras diferenças notáveis a respeito do nosso, como o número dual e os três gêneros (masculino, feminino e neutro). Portanto a marca segue esse caminho linguístico, onde a construção, ciência e ancestralidade por trás das palavras significam muito mais do que podemos imaginar.

The brand name and its universe

& the Common Old Celtic Grammar Essay.

The naming process was followed by several linguistic ramifications, finally arriving at the chosen path that brought most differentiation, adequacy and impact to the brand, which was the path facing Ancient Celtic, based on and inspired by research on the Old Common Celtic Grammar Essay, object of investigative study on the “lost” language in question, carried out for years by professor and researcher Higino Martins Esteves.

Old Celtic is a declined language, which means that the word endings have an indication of the syntactic function it has in the sentence, whether it is a noun, adjective, verb, etc. It also has other notable differences from ours, such as the dual number and the three genders (masculine, feminine and neuter). So the brand follows this linguistic path, where the construction, science and ancestry behind the words means much more than we can imagine.

Kalaiko.

Do céltico antigo comum: “da Terra”.

Kalaiko, aquela que vem da terra. Feita das próprias raízes e galhos dos sagrados nemetons das mais profundas florestas. A guardiã das memórias de seus povos, das histórias de seus antepassados e de todas as emoções já vividas. A filha da árvore mais antiga, a árvore do tempo, onde cada raiz, cada galho, cada folha se encontra a vida das pessoas, os caminhos que já tomamos e continuam a crescer conforme nossas escolhas, criando mais memórias a serem guardadas, mais histórias a serem guardadas e contadas. Kalaiko inspira as palavras mais profundas naqueles que não conseguem expressa-las facilmente. Ela guia em seu próprio idioma, o das árvores, os sentimentos que mais pulsam dentro de nós, suavizando nosso peso e guardando nossos mistérios.

Kalaiko.

From Common Old Celtic: “from the Earth.”

Kalaiko, the one who comes from the earth. Made from the roots and branches of the sacred nemetons from the deepest forests. The guardian of the memories of their people, the stories of their ancestors and all the emotions they have already experienced. The daughter of the oldest tree, the tree of time, where each root, each branch, each leaf is found in people's lives, the paths we have already taken and continue to grow according to our choices, creating more memories to keep, more stories to be kept and counted. Kalaiko inspires the deepest words in those who cannot express them easily. She guides in her own language, that of the trees, the feelings that most pulsate within us, softening our weight and guarding our mysteries.

O conto da marca.

A árvore de Kalaiko.

Na estruturação do processo da estratégia da marca tivemos a ideia de contratar uma pessoa para projetar o próprio conto / fábula da marca, onde conseguiríamos expressar todo universo, valores e bagagens que a empresa quer trazer. Chamamos para isso a Dafne Saqueti, professora e redatora formada em Letras pela FFLCH-USP, estudiosa acerca das concepções da loucura e voltada para literatura fantástica. Através de todo material intangível, a Dafne formulou a história fantástica de Kalaiko.

Para a construção do conto foi abordada a tradição relacionada à contação de histórias para transmissão de vivências. Os elementos fantásticos são apresentados como na estética do realismo maravilhoso, fazendo com que esses tornem-se factíveis dentro do recorte do conto, principalmente ao considerarmos o “conto interno”.

Buscando fazer com que a narrativa não seja linear e trazendo o elemento da essência como algo central, toda a organização tem na árvore central seu maior foco, essa, em desdobramentos poderá ser associada à “essência” da cidade, tendo em si a maior força daquele espaço e narrativa.

Em breve o conto completo será disponibilizado nesta apresentação.

The brand's tale.

Kalaiko's tree.

In structuring the brand strategy process, we had the idea of hiring a person to design the brand's own tale / fable, where we would be able to express the entire universe, values and baggage that the company wants to bring. For this, we called Dafne Saqueti, a professor and writer graduated in Letters from FFLCH-USP, a scholar on the conceptions of madness and focused on fantastic literature. Through all intangible material, Daphne has formulated Kalaiko's fantastic story.

For the construction of the tale, the tradition related to storytelling for the transmission of experiences was approached. The fantastic elements are presented as in the aesthetics of marvelous realism, making them feasible within the short story, especially when considering the “internal story”.

Seeking to make the narrative not linear and bringing the element of essence as something central, the entire organization has its main focus on the central tree, which, in unfoldings, can be associated with the “essence” of the city, having in itself the greatest strength of space and narrative.

Soon the full story will be available in this presentation.