Diana Coe - Marcas Emocionais. - Hallós - Strategy | Naming

PT.

Projeto de Design Estratégico de Marca, Naming, Identidade Visual e Rotulagem utilizando a abordagem própria Design Centrado na Homeostase, que consiste em um processo único que abrange os conceitos de Design Thinking, Design Emocional, Design Positivo e Biomimética.

O primeiro produto da Hydor - Tecnologia em Supressão de Incêndios é um produto limpo, um sistema fixo e automático de combate a incêndio por gás halogeno, o agente FK 5-1-12, conhecido como NOVEC 1230, que age resfriando o fogo. Projetado para proteger ativos de missão crítica sem deixar resíduos, as propriedade do fluido Fluoroketone proporcionam não corrosividade e não condutividade trazendo total segurança durante uma aplicação em ambientes com ativos de alto valor. Além de poder ser utilizado na presença de pessoas pois é um agente não tóxico, com NOAL (No Observable Adverse Effect Level) de 10% de concentração certificado.

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EN.

Strategic Brand Design, Naming, Visual Identity and Labeling project using the Homeostasis Centered Design approach, design by me, which consists of a unique process that encompasses the concepts of Design Thinking, Emotional Design, Positive Design and Biomimicry.

Hydor's first product - Fire Suppression Technology is a clean product, a fixed and automatic firefighting system using halogen gas, the agent FK 5-1-12, known as NOVEC 1230, which acts by cooling the fire. Designed to protect mission-critical assets without leaving residues, Fluoroketone fluid properties provide non-corrosiveness and non-conductivity bringing total safety during application in environments with high-value assets. In addition to being able to be used in the presence of people as it is a non-toxic agent, with NOAL (No Observable Adverse Effect Level) of 10% certified concentration.

O Desafio de Design era tangibilizar os atributos e ações únicos do produto de forma que todas as suas expressões (estratégicas, nominativas, verbais e visuais) se alinhassem com a comunicação da marca principal (Hydor).

Tivemos o logotipo na mesma tipografia do logotipo da Hydor. A paleta escolhida foi inspirada principalmente na ação de resfriamento do produto, portanto trazendo cores frias, mantendo também as cores frias usadas na Hydor, porém com gradientes impactantes diferentes expressando reações químicas, tecnologia e a mistura do gás com o ambiente.

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EN.

The Design Challenge was to make the product's unique attributes and actions tangible so that all its expressions (strategic, nominative, verbal and visual) were aligned with the communication of the main brand (Hydor).
We had the logo in the same typography as the Hydor logo. The chosen palette was mainly inspired by the cooling action of the product, therefore bringing cold colors, also maintaining the cold colors used at Hydor, but with different striking gradients expressing chemical reactions, technology and the mixture of the gas with the environment.

Naming.

A estratégia nominativa da marca principal Hydor vem do grego antigo ‘υδωρ e significa água (fonética ‘idór’). Hydor é o radical da palavra hidro (hydro), vastamente conhecida na engenharia e radical de mais de 700 palavras da língua portuguesa, relacionadas à água. Água é um dos recursos naturais mais preciosos que temos, devido a sua abundância não valorizado da forma correta pela humanidade e altamente desperdiçado. Água é fonte da vida e o principal agente extintor encontrado na natureza. A solução nominativa da Hallós deveria seguir as diretrizes da marca mãe, portanto seguimos os caminhos da redução de palavras, mitologia (grega), descrição e combinação.

HALLÓS: Aqui houve a junção da palavra Halogênio (dos gases) e a palavra Kairós, do tempo certo na mitologia grega. Havendo uma junção da descrição do produto com o conceito grego / mitológico da marca principal, alinhando o posicionamento, abrindo possibilidades para soluções nominativas de futuros produtos e adequando a diferenciação de marca no mercado perante os concorrentes.

Kairós (καιρός), é “o momento oportuno”, “certo” ou “supremo”. O tempo perfeito, eficiente, correto, eficaz. Na estrutura linguística, simbólica e temporal da civilização moderna, geralmente emprega-se uma só palavra para significar a noção de “tempo”. Os gregos antigos tinham duas palavras para o tempo: chronos e kairós. Enquanto o primeiro refere-se ao tempo cronológico ou sequencial (o tempo que se mede, de natureza quantitativa), Kairós possui natureza qualitativa, o momento indeterminado no tempo em que algo especial acontece: a experiência do momento oportuno. Em grego antigo e moderno, kairós (em grego moderno pronuncia-se kerós) também significa “tempo climático”, como a palavra weather em inglês.

Aqui podemos valer a referência do momento certo e eficaz que a tecnologia funciona, protegendo as pessoas com 100% de eficiência. Mantendo a qualidade do ambiente, das pessoas e do mundo por não ter impacto negativo e não ter toxidade. Além disso, referência ao tempo climático no sentido de resfriar o fogo, roubar o calor, protegendo de forma eficaz as pessoas. Temos então um protetor de pessoas, empresas, bens e de futuro, que age silenciosamente e sem efeito agressivo.

Sua sonoridade também desperta a sensação de não agressão, de proteção e segurança, fluida e concreta. A sensação de algo maior e mais “poderoso” que está nos protegendo, sua pronúncia cresce e expande na forma de falar e isso evoca esse tipo de sentimento, de englobar, proteger, nos assegurar. Sem perder a intensidade do impacto e robustez.

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EN.

Naming.
The nominative strategy of the main Hydor brand comes from the ancient Greek 'υδωρ and means water (phonetic 'idór'). Hydor is the root of the word hydro (hydro), widely known in engineering and the root of more than 700 words in the Portuguese language related to water. Water is one of the most precious natural resources we have, due to its abundance, it is not valued correctly by humanity and is highly wasted. Water is the source of life and the main extinguishing agent found in nature. Hallós' nominative solution should follow the guidelines of the parent brand, so we followed the paths of word reduction, (Greek) mythology, description and combination.

HALLÓS: Here there was a combination of the word Halogen (from gases) and the word Kairós, from the right time in Greek mythology. Having a junction of the product description with the Greek / mythological concept of the main brand, aligning the positioning, opening possibilities for nominative solutions of future products and adapting the brand differentiation in the market before the competitors.

Kairós (καιρός), is “the opportune moment”, “right” or “supreme”. The perfect time, efficient, correct, effective. In the linguistic, symbolic and temporal structure of modern civilization, a single word is generally used to mean the notion of “time”. The ancient Greeks had two words for time: chronos and kairos. While the first refers to chronological or sequential time (the time that is measured, of a quantitative nature), Kairós has a qualitative nature, the indeterminate moment in time when something special happens: the experience of the opportune moment. In ancient and modern Greek, kairós (in modern Greek pronounced kerós) also means “weather weather”, like the English word weather.

Here we can refer to the right and effective time that the technology works, protecting people with 100% efficiency. Maintaining the quality of the environment, people and the world by having no negative impact and no toxicity. Also, reference to climatic weather in the sense of cooling fire, stealing heat, effectively protecting people. So we have a protector of people, companies, goods and the future, who acts silently and without aggressive effect.

Its sound also awakens the feeling of non-aggression, of protection and security, fluid and concrete. The feeling of something bigger and more “powerful” that is protecting us, its pronunciation grows and expands in the way of speaking and it evokes this kind of feeling, of encompassing, protecting, assuring us. Without losing impact intensity and robustness.

PT.

Aqui tangibilizamos: a composição química FK 5-1-12, a sustentabilidade e meio ambiente, a ação do produto de resfriar o fogo, as pessoas e empresas no centro do processo, a colaboratividade, a tecnologia, o gás e a mistura com o meio ambiente, a forma da sonoridade do nome e ampliamos as possibilidades de aplicação do "incolor", "inodoro" e etc. Tudo respeitando a adequação da marca HYDOR e a robustez visual. As características do simbolo são globalmente conhecidas e associadas, facilitando o processo de internacionalização.

1. FK-5 (5 moléculas de carbono).

2. FK 5-1 (1 molécula de oxigênio).

3. FK 5-1-12 (12 moléculas de Fluor).

4. No símbolo precisávamos manter o padrão visual da Hydor, ao mesmo tempo trazer os atributos únicos do produto. Então temos a ideia do movimento circular da sustentabilidade, os elos da colaboração, da proteção e segurança e das moléculas se unindo.

5. Protegemos as pessoas, empresas e meio ambiente, uma empresa com foco no ser humano (HCD) e no meio ambiente. Além de representar o momento certo, o tempo certo, máxima eficácia, velocidade de combate. Representando também o tempo certo, a máxima eficiência e performance.

6. A sustentabilidade é uma das expressões mais importantes desse produto e a representamos através da planta / flor que também traz a ideia de não nocivo, de circular, adequando a sonoridade do nome e do contexto, mas sem ficar algo frágil, trazendo força e robustez em sua sutileza.

Here we make tangible: the FK 5-1-12 chemical composition, sustainability and the environment, the product's action of cooling the fire, people and companies at the center of the process, collaboration, technology, gas and the mixture with the environment, the way the name sounds and we expanded the possibilities of applying "colorless", "odorless" and so on. All respecting the suitability of the HYDOR brand and visual robustness. The symbol's characteristics are globally known and associated, facilitating the internationalization process.

1. FK-5 (5 carbon molecules).

2. FK 5-1 (1 molecule of oxygen).

3. FK 5-1-12 (12 molecules of Fluor).

4. In the symbol we needed to maintain Hydor's visual pattern, while bringing the product's unique attributes. So we have the idea of the circular movement of sustainability, the links of collaboration, protection and security and molecules coming together.

5. We protect people, companies and the environment, a company focused on human beings (HCD) and the environment. In addition to representing the right moment, the right time, maximum effectiveness, combat speed. Also representing the right time, maximum efficiency and performance.

6.Sustainability is one of the most important expressions of this product and we represent it through the plant / flower that also brings the idea of not being harmful, of circulating, adapting the sound of the name and the context, but without becoming something fragile, bringing strength and robustness in its subtlety.