Projeto de Branding Emocional.
Emotional Branding.

Marca para um escritório de Advocacia moderno, disruptivo, humano e empático, que preza pelo conceito biopolítico da fraternidade e pacto entre iguais. Quebrando a visão errada de que os advogados são frios, não confiáveis e pouco humanizados. Uma marca que se destaque de suas concorrentes e traga a a ideia de um atendimento diferenciado, de qualidade e uma visão protetora das pessoas.

Brand of a modern, disruptive, human and empathetic law firm, which values the biopolitical concept of fraternity and pact between equals. Breaking the wrong view that lawyers are cold, unreliable and dehumanized. A brand that stands out from its competitors and brings the idea of differentiated service, quality and a protective view of people.



construção do
desafio de design.
Design Challenge

Como podemos tangibilizar o conceito de uma advocacia
disruptiva e empática no branding?
Como podemos equilibrar o sério e o profissional com o
humano e disruptivo?
Como transmitir a essência da Jéssica e do Michel na marca?
Como podemos criar uma narrativa visual que se adeque com
a experiência positiva das pessoas com o serviço?
Como podemos quebrar padrões em como as pessoas
enxergam a advocacia e o direito?

How can we make tangible the concept of advocacy
disruptive and empathetic in branding?
How can we balance the serious and the professional with the
human and disruptive?
How to convey the essence of Jessica and Michel in the brand?
How can we create a visual narrative that fits with
the positive experience of people with the service?
How can we break standards in how people
Do you see law and law?








arquétipos da marca.
brand archetypes



mago | magician:

É aquele que tem o desejo de entender como as coisas acontecem e porque acontecem, entender as leis fundamentais e aplicar esse princípio para que as coisas aconteçam. É aquele que prevê e antecipa os acontecimentos, reduzindo os erros e falhas. Fala de uma visão de uma sociedade justa e pacífica, oferece proteção às pessoas. Ele surpreende onde as pessoas acham que não possam ser surpreendidas e mergulham nos desafios de cabeça, ele transita entre os mundos.

He is the one who has the desire to understand how things happen and why they happen, to understand the fundamental laws and apply this principle to make things happen. It is the one that predicts and anticipates events, reducing errors and failures. It speaks of a vision of a just and peaceful society, it offers protection to people. He surprises where people think they cannot be surprised and immerses themselves in the challenges of the head, he transits between the worlds.



herói | hero:

Quando tudo parece perdido, o heró chega e salva o dia. É aquele que entra nos desafios para assegurar que as pessoas estarão protegidas, com coragem e sabedoria, exerce a mestria de modo a melhorar o mundo. É combativo, corajoso  e libertador. Nos traz a ideia de energia, disciplina, foco e determinação. Ele fará de tudo para vencer.

When everything seems lost, the hero arrives and saves the day. He is one who enters the challenges to ensure that people are protected, with courage and wisdom, exercises mastery in order to improve the world. It is combative, courageous and liberating. It brings us the idea of energy, discipline, focus and determination. He will do anything to win.


sábio | sage:

“A verdade libertará”.  Eles depositam sua fé na capacidade humana para aprender e crescer, nos permitindo criar um mundo melhor. Querem ser livres para sustentar suas próprias opiniões e pensar por si mesmos. Possui uma cultura extensa e muita interdisciplinaridade. Possui uma visão profunda, uma análisa detalhada e grande habilidade para estratégias e processos. Exala confiança, autoridade e antecipação de problemas. Atua com uma exelente persuasão e como especialista e conselheiro. Coloca as pessoas no centro. 

"The truth will set you free." They place their faith in the human capacity to learn and grow, allowing us to create a better world. They want to be free to hold their own opinions and think for themselves. It has an extensive culture and a lot of interdisciplinarity. He has a deep vision, detailed analysis and great ability for strategies and processes. It exudes confidence, authority and anticipation of problems. He acts with excellent persuasion and as a specialist and advisor. It puts people in the center.






o símbolo:
The Symbol.

Os corvos são uns dos animais mais inteligentes do mundo, sendo o mais inteligente e estrategista entre as aves. Eles possuem uma complexa e profunda capacidade cognitiva, podendo resolver problemas e solucionar desafios de lógica impostos por cientistas com facilidade. Mas mais que isso os corvos mostraram que são capazes de renunciar a uma recompensa imediata para conseguir outra melhor no futuro. Tem a grande capacidade de planejar, de se adiantar aos acontecimentos. Além disso, segundo muitas pesquisas e experiências, a memória deles é extraordinária, sendo uma das melhores no reino animal.

Eles são capazes de imitar a voz humana e o som de outros animais para se proteger e para se beneficiar. Imitam sons de lobos e raposas para atrair esses animais para uma presa e assim poder se alimentar quando os mesmos facilitarem pra eles. Usam a linguagem corporal para se comunicar, o primeiro animal que a ciência descobre ser capaz de usar. Se adaptam fácilmente em qualquer tipo de situação, de habitat, possuem pouqíssimos predadores e podem se alimentar de inúmeras fontes. São também perfeitamente capazes de sentir empatia.

Muitas pessoas enxergam os corvos da forma errada, assim como enxergam os advogados, quando na verdade os corvos representam muitas coisas maravilhosas em diversas culturas.
Em inúmeras mitologias eles são considerados símbolos de proteção, segurança, sabedoria e de boas notícias.  Para os árabes o corvo era uma espécie de pássaro sobrenatural que tinha poderes de cura e de prever acontecimentos, que protegiam as pessoas. Para muitas culturas indígenas, o corvo também era um símbolo de proteção, de mensagens, de previsão e de poder. Um animal que podia transitar em qualquer um dos mundos, trazendo e levando mensagens para as pessoas.

Sua capacidade de se antecipar aos acontecimentos, e mitologicamente poder prever o futuro, faz alusão à advocacia preventiva e à capacidade de prever problemas e evitar falhas.
Além de representar o conceito da marca biologicamente e mitologicamente os corvos fazem alusão à um dos bens mais precisos das pessoas hoje em dia: a liberdade.

Crows are one of the most intelligent animals in the world, being the most intelligent and strategist among birds. They have a complex and profound cognitive capacity, being able to solve problems and solve logic challenges imposed by scientists with ease. But more than that, the crows have shown that they are able to forgo an immediate reward to get a better one in the future. He has the great ability to plan, to get ahead of events. In addition, according to many researches and experiences, their memory is extraordinary, being one of the best in the animal kingdom.
They are able to imitate the human voice and the sound of other animals to protect themselves and to benefit. They imitate the sounds of wolves and foxes to attract these animals to prey and thus be able to feed when they make it easier for them. They use body language to communicate, the first animal that science finds it capable of using. They adapt easily in any type of situation, from habitat, have very few predators and can feed on numerous sources. They are also perfectly capable of empathy.
Many people see crows the wrong way, as well as lawyers, when in fact crows represent many wonderful things in different cultures.
In countless mythologies they are considered symbols of protection, security, wisdom and good news.
For the Arabs, the raven was a kind of supernatural bird that had powers of healing and of predicting events, that protected people.
For many indigenous cultures, the crow was also a symbol of protection, messages, foresight and power. An animal that could move in any of the worlds, bringing and carrying messages to people. Its ability to anticipate events, and mythologically to be able to predict the future, alludes to preventive advocacy and the ability to predict problems and prevent failures.
In addition to representing the brand concept biologically and mythologically, crows allude to one of the most accurate assets of people today: freedom.








Thanks!


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